近场化是徐正提出来的一个词，这个词是对新零售很好的概括。解读这个词的意思就是：买东西的便捷和解决了进行网上购物看不到事物、挑选困难和需要等待的问题。
便捷的理解其实十分简单，比如在楼下有一些烧烤店，平时你也经常吃烧烤，只要这家店没有明显的价格或者质量方面的问题，你吃烧烤的频率就会增加，来这家店吃的频率也会比别家要高。
这是为什么？因为你每天都要路过这家烧烤店，在视觉上是没有办法忽视它，会无意识的占领你吃烧烤的心智。其他的店铺也一样，若有个店铺里面传出全场一折清仓，你能够不关注一下吗？
这些是为什么现在新零售选择的场景都是离消费者更加近的，如办公室、社区等，深入消费者的场景，容易引起消费者购物的欲望，近距离的接触到消费者，提高便捷性，促进消费。
像办公室里面的货架，原来很多人都很懒到楼下去买，叫外卖又觉得慢，而办公室有个这样货架，卖东西的概率是不是上升了很多。还有车载零食货架，也是近场化的代表，所以近场化是一个大趋势。
社区生鲜是一直以来的难题，而在生鲜无人售货机出现以后，这个问题就得到了好转，消费者不用在下班后拖着疲惫的身躯到市场那么远的地方购买，并且晚上市场的商品已经是剩下的商品，对消费者来说是一件很难受的事情。
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