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打破传统,智能美妆派样机引领化妆品零售重现高光
作者:佚名
|
2023-02-10 10:17
文章来源:宝达原创
化妆品作为传统零售行业的明星单品,一直拥有着巨大的流量属性光环。但近年来,伴随线上渠道分流实体店份额,化妆品行业线下渠道收缩,品牌广告投入持续不断的增长,流量成本变得越来越高,如何让产品触达更多用户是大部分品牌关注的问题。而
智能派样机
的出现,解决了化妆品行业目前的困局。
通常而言,传统的线下派样存在各种问题, 比如:派样的场景很难精准;派发样品无法实现用户追踪;无法对试用者进行后期运营。新零售智能派样机都能够迎刃而解,并逐渐被很多品牌用于在推广和获客上。
美妆派样机是对传统派样的创新与功能叠加的新型派样方式 。通常应用于各大商场品牌活动、快闪店、校园活动场景中。其中,天猫U先是一股强力军,也是国际品牌是较早较青睐的派样平台。据了解,天猫U先派样机目前已进入全国200多个校园,累计有300万份雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等大牌的小样被领取,受益大学生多达100多万人次。
通常来说,智能派样机在外观设计上相比传统的售货机更为华丽突出,各种可爱的卡通风格、或者炫酷的视觉体验,令人赏心悦目。配合品牌调性或迎合活动主题的同时,也增加年轻群体的黏性。
智能派样机目前都是怎样运营的呢?通常而言,有三种常见的运营方式:品牌专柜/门店运营、独立运营商运营、快闪活动植入。智能美妆派样机不仅能互动体验,而且能把线下流量转为线上流量,对于品牌后期的市场维护与推广居功奇伟。
智能美妆派样机
在现如今流量为王的时代,打破传统固有的模式,创新性的设计和绝佳的用户体验,让其具有强有力的“获客”与“转换”的能力。同时,派样机的新模式也逐渐从美妆领域向其他领域渗透,越来越多的品牌开始拥抱派样机,用于品牌宣传以及用户运营。
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